一个家喻户晓的产品为什么还要做微信营销

2018-05-29 00:13| 作者: | 查看: 505 次

摘要:     导读:很多的产品我们都看到已经做得风生水起了,为什么还要做微信营销了。难道企业真的钱多到不知道放哪,老板吃饱闲着慌?其实不是的,

    导读:很多的产品我们都看到已经做得风生水起了,为什么还要做微信营销了。难道企业真的钱多到不知道放哪,老板吃饱闲着慌?其实不是的,微信作为新时代互联网的传媒,在不同的领域上都有一点的地位,很多已经家喻户晓的产品都做起了微信营销,这是为什么呢?


    家喻户晓的品牌产品,为什么还要继续打广告?


    广告的作用机制:告知、说服、提醒、强化对于任何一个产品,它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者,广告对这三种类型的人作用机制是不一样的,根据经典的广告理论,广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

    市场更新变化很快,稍纵即逝,如果稍稍放慢脚步就会被人追上,为了持续的被用户熟知,所以,不断的推广营销,这样让品牌在消费者大脑中烙下深深的烙印。


    人们总是很健忘

    德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢,这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象,重复再重复,广告商深刻明白这个道理——在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象,否则别人就会忘记你。

   无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代,品牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次——通常一个广告Campaign在电视上会播放四周然后停止两周,在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上,背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。

   据尼尔森的数据,一个美国人平均接触到的广告品牌超过120个,如何在众多的信息中脱颖而出,广告是一个直接有效的手段。

   即便是已经反复加强了印象,如果过一段时间没有强化,也会在消费者心中慢慢消失,我们举一个其他的案例:李宁,曾经的体操王子,在80年代就是全中国人的偶像,用家喻户晓形容并不为过。

   现在做微信营销的人越来越多,不同方式不同渠道卖广告的手段也越来越多,怎样才能在市场上立于不败之地,微信营销就是很好的帮手了,酒香不怕巷子深的老一套已经不适合用于现在了,微信营销才是王道。


   再好的产品缺乏宣传营销也是做不起来的,微信营销就为企业提供了一个很好的渠道,很多企业通过微信营销都能把产品做起来,这就是微信营销的魅力吧。


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